移动广告需依靠数据挖掘

在移动广告平台工作已经快两年,这个行业的发展速度,着实让很多人迷茫,对于金钱的执着追求,使这类平台到处充斥着激进与浮躁。

这类广告平台流量虽然很大,但质量比较低,所表现出来的现象就是:广告的精准度不够,推向的人群完全没有点击欲望,所有点击误点击居多,移动广告逐渐成为一种硬广形式,缺失移动平台的优势。目前,销售团队完全依靠固有的几个优势媒体进行营销,在广告主越来越聪明的今日,这些方法开始显示出乏力。

那么应该如何走出歧路?我的答案是:数据挖掘。

据我所知每个广告平台都会对展现的媒体、广告、点击等有所记录,但这类信息并没有被拿出来分析,而是被封存了起来。机构中没有给数据分析的团队进行定位,每次的宣传都成为了一次吹嘘,想当然的把一些信息推给用户。例如使用iPhone5的就是高端人群,使用2000一下机型的都是低端用户,安装游戏的都是20-30岁的人等等。这些话术是每个人都能想到的道理,但是未必会在数字面前站住脚跟,当广告主开始较真的时候,就没有任何数据可以支撑,只好拿出第三方数据顶替,对自己不利的数据或删除或改动。

我认为数据挖掘才是移动互联必须经过的步骤,将各种数据联系起来,找出其中的规律,如此这般最理想的状况是,所有的广告投放不需要广告主选取媒体,不需要吹嘘各种优质媒体,自然的就能将所有流量质量提高,找到广告主最想找的人,这才是移动的王道!当然还有一个问题需要考虑:隐私。我提倡隐私保护制度,即对大数据量级分析,不牵扯个体数据,从而做到对用户隐私的保护。

总而言之,2年的移动广告平台工作至今,产生了不少想法,大家开始对澎湃的现金流跃跃欲试,“分赃不均”的必然结果就是主力的分崩瓦解。
各个移动平台需正视目前的问题,稳扎稳打的修炼自己的基本功,现在是黎明前最黑暗的阶段,再忍一忍,别着急赚钱……